Анатолий Анатольевич Коблов, председатель Союза журналистов Оренбуржья, генеральный директор ГУП «РИА «Оренбуржье», решает задачи сохранения средств массовой информации области, при этом акцентируя внимание на качестве изданий, укреплении их позиций в информационном пространстве и усилении роли профессионального сообщества в жизни региона.

Наш разговор о настоящем СМИ и их будущем.

 

 – Анатолий Анатольевич, каким был прошедший год для медиаотрасли Оренбуржья и чем она живёт сегодня?

– Не хочется начинать с ба­нальной, избитой фразы «год был непростым». Но это, пожа­луй, самый тяжёлый год из моей четвертьвековой практики ра­боты в СМИ. В качестве примера приведу несколько цифр. Ко­личество зарегистрированных СМИ неуклонно сокращается: за три года на 40 процентов. Се­годня мы имеем самый низкий прирост журналистских кадров – новые люди пришли в среднем в одну редакцию из пятнадцати.

Меняются правила игры, и это касается в первую очередь телевидения. На смену ана­логовому эфирному приходит цифровое. С одной стороны, хорошая «картинка», с другой – сокращение или полное закры­тие регионального телевидения.

– Местный зритель оста­нется без привычных люби­мых телепрограмм?

– Да, для муниципальных телестудий это конец существо­вания. Им некуда вписаться – кабельное телевидение на селе и в малых городах имеет небольшой охват аудитории, а в цифровое телевидение местных вещателей не пустят. Останутся ГТРК со своими врезками на федеральных каналах и «ОРТ Планета» с полномасштабным вещанием в кабельных сетях и Интернете.

2018 год станет определяю­щим для местных телестудий. После запуска второго мульти­плекса цифрового вещания все федеральные сетевые партнёры наших телевизионщиков перейдут на «цифру». Аналоговое эфирное вещание на привыч­ную домашнюю или коллектив­ную антенну будет постепенно уходить. Это произойдёт ещё и потому, что перераспределятся рекламные потоки. Рекламо­датели пойдут туда, где есть аудитория.

– Где же сегодня аудитория?

– Уже осенью прошлого года рекламные потоки в Интернете сравнялись с объёмом рекламы на ТВ. Это произошло впервые на медиарынке. И Интернет, и телевидение контролируют по 40 процентов рынка, а значит, и аудитории. И тенденция в поль­зу Интернета будет развиваться и далее серьёзными темпами.

Для малых городов и районов нашей области это ещё не харак­терно, так как проникновение, а главное, скорость Интернета пока невысокая. Зато в крупных городах – Оренбурге, Орске, Новотроицке – Интерне т как СМИ выходит на лидирующую позицию. Традиционные теле­видение и печать либо уйдут, либо переформатируются. При­мер – тот же медиахолдинг «Пла­нета». Теперь это единственный лицензированный телевещатель в кабельных сетях на 21-й часто­те. Кроме того, в перспективе у них запуск своего собственного радиовещания на всю область. Лицензия на радиовещание так­же получена через конкурсную процедуру.

– Если такие проблемы у телевизионщиков, то что ждёт печатные СМИ и в первую оче­редь газеты?

– Для местных газет ситуация самая сложная. Если в целом по стране рекламный рынок в 2017 году вырос на 15 процентов, то у прессы – падение на 10 про­центов. А в Оренбуржье доходы от печатной рекламы снизились на 15 – 18 процентов.

Больше всего проблем у местных нерекламных печат­ных изданий: покупательная способность населения в малых городах и районах очень низкая. Снижаются не только доходы от рек ламы, но и от частных объявлений. Подписка из-за постоянного роста стоимости почтовой доставки дорожает, и многие читатели не имеют воз­можности выписывать любимые местные издания. При этом мы в Оренбуржье имеем очень достойные тиражи городских и районных газет. И пока Ин­тернет не добрался до каждого домохозяйства на селе, местная газета – это единственный ис­точник информации.

К сожалению, если в бли­жайшее время не будут приняты стратегические планы развития в отношении печатных СМИ, 2018 год для многих изданий может стать последним. Что ка­сается газет в крупных городах, то печатного будущего у них нет – только интернет-издания и электронная подписка.

– Насколько изменилось интернет-пространство, како­вы здесь основные тенденции?

– В Сети у нас настоящий бум. Не будем затрагивать со­циальные сети, интернет-тор­говлю и прочее. Остановимся только на новостных сайтах, информационных порталах и электронных версиях традици­онных СМИ.

Ситуация очень похожа на начало 90-х, когда в Оренбуржье началось развитие местного телевидения. Правда, не всегда достоверные новости, пират­ский контент, безграмотные журналисты и редакторы… Но главное – можно работать без регистрации в качестве средства массовой информации. И при этом ни за что не отвечать.

2017 год привнёс некоторую организованность в эту серую массу. Большинство сайтов за­регистрировались как СМИ. Но чернухи и фейковых новостей меньше не стало. Главное для большинства – показатель посе­щаемости. Интернет, в отличие от телевидения, легко измеряет­ся. А это критерий для рекламо­дателей. А для авторитетности ресурса главное – индекс цити­руемости, то есть, кто ссылается на эти СМИ, в том числе из со­лидных медиа. Это критерий для узнаваемости не только в России, но и за рубежом.

Здесь за год у нас произошли изменения. Безусловным лиде­ром, как и много лет подряд, остаётся портал РИА56. Серьёз­но прибавили в 2017 году «ЭХО Москвы в Оренбурге», «МК» и газета «Оренбуржье». В целом за Интернетом будущее, правда, с профессиональной точки зре­ния, интернет-новости – это упрощённые газеты и телеви­дение в традиционном смысле.

– Значит, изменится и жур­налистика?

– Безусловно. Аудитория заказывает музыку и опреде­ляет уровень и круг интересов. Пики просмотров в Интерне­те собирают криминальные сообщения. Такие новости, кстати, могут делать и роботы, что в скором времени будут ис­пользовать в Сети британские издания.

Хорошая журналистика, ав­торская, аналитическая, менее востребована. А значит, полу­чается порочный круг: меньше читателей, меньше аудитория, меньше рекламы. А низкая зар­плата журналиста не добавляет авторитета и статусности про­фессии.

– Получается, у журнали­стики печальное будущее?

– Не думаю. Качественная журналистика – это то же самое, что и качественные образова­ние, здравоохранение, культура. То есть не совсем коммерческие проекты. А это уже вопросы се­рьёзной внутренней политики любого уважающего себя госу­дарства.

Журналистское сообщество делает всё, что от него зависит: готовит публикации, которые не только расширяют кругозор, но и помогают людям решить массу проблем, в том числе сформи­ровать свою точку зрения, изучив всесторонне конкретную ситуацию.

А газета – это классика, кото­рая будет жить ещё многие годы.

 

Алексей Летов